來自:汽車行業(yè)關(guān)注 作者:xiaoxin 發(fā)布時(shí)間:2019-07-03
今年上半年,一汽豐田已經(jīng)上市四款新車,以豐富和細(xì)化其產(chǎn)品矩陣,并且收到不錯(cuò)的效果。從一汽豐田官方了解到,品牌上半年批售銷量380793輛,6月銷量6.4萬輛;1-6月零售銷量351944輛,6月零售量6.9萬輛,同比增長16%,上半年,一汽豐田批發(fā)量達(dá)到38萬輛,同比增長6%,已達(dá)成全年目標(biāo)進(jìn)度的51.7%。其中,卡羅拉、奕澤IZOA、RAV4榮放和普拉多均取得不錯(cuò)的成績。同時(shí),新上市的亞洲龍表現(xiàn)也非常出色,6月交付新車5611輛。
從具體車型表現(xiàn)上看,豐田卡羅拉為該品牌轎車的銷量冠軍,6月銷量30995輛,上半年累計(jì)銷量169976輛;奕澤IZOA新車6月售出5141輛,上半年累計(jì)銷量為29832輛;RAV4榮放6月售出新車12424輛,上半年銷量為62450輛;普拉多6月份銷量4526輛,上半年累計(jì)銷售19624輛。值得一提的是,豐田亞洲龍剛上市3月有余,新車訂單就達(dá)到29726輛。6月份,亞洲龍交付新車5611輛,待其訂單消化完畢,將有望對一汽豐田銷量增長起到積極作用。此外,一汽豐田將在下半年繼續(xù)投放2款新車,包括全新卡羅拉、全新RAV4榮放,為一汽豐田完成年銷目標(biāo)提供助力。
多年來,得益于嚴(yán)格堅(jiān)守豐田QDR(即高品質(zhì)、高可靠性和高耐用度)標(biāo)準(zhǔn),一汽豐田產(chǎn)品在消費(fèi)者心中樹立了良好口碑,隨著TNGA架構(gòu)產(chǎn)品的面市,一汽豐田再添吸引用戶的關(guān)鍵。作為TNGA架構(gòu)全球旗艦,亞洲龍無論大膽顛覆的外觀,還是極具高級感的內(nèi)飾,其產(chǎn)品力都足以吸引諸多消費(fèi)者。
一汽豐田一貫秉承“用戶第一、經(jīng)銷商第二、廠家第三”的經(jīng)營理念,目前全國共計(jì)開業(yè)648家經(jīng)銷店,覆蓋城市294個(gè)。在此基礎(chǔ)上,一汽豐田高度重視渠道體系能力的提升,一方面通過合理的供需節(jié)奏和生產(chǎn)計(jì)劃保證經(jīng)銷商庫存處于合理范圍內(nèi),保證用戶所購商品價(jià)格的穩(wěn)定性和高保值;另一方面在渠道管理和發(fā)展方面做足工作,在確保經(jīng)銷商健康發(fā)展的同時(shí),保障用戶體驗(yàn)到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
秉承這樣的經(jīng)營理念,一汽豐田在贏得700多萬用戶信任的同時(shí),也獲得了權(quán)威認(rèn)可——連續(xù)四年、累計(jì)五年獲得豐田服務(wù)全球表彰金獎(jiǎng);2018年獲得中國質(zhì)量協(xié)會銷售服務(wù)滿意度合資品牌第3名、售后服務(wù)滿意度合資品牌第1名的好成績。
面對消費(fèi)需求升級、汽車產(chǎn)業(yè)變革、車市銷量下滑等重重挑戰(zhàn),一汽豐田選擇回歸原點(diǎn),回歸客戶,深度了解用戶需求,在保持良好產(chǎn)品力和創(chuàng)新營銷能力之外,更重視整個(gè)體系能力的提升,想必這就是其在車市“寒冬”時(shí)還能實(shí)現(xiàn)銷量逆勢的原因吧。
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